Prednosti i ograničenja multi-tač modela atribucije

Brojnim marketarima je veoma teško da procene efektivnost svakog marketinškog kanala (taktike) ako ne postoji tehnologija (metrika) za merenje i dokazivanje vrednosti svake marketinške taktike u prodajnom š levaku. Srećom, modeli pripisivanja više dodira sada čine da se utvrdi uspeh ili neuspeh svake marketinške strategije u prodajnom š levaku.

 

Prednosti multi-tač modela atribucije

Ako i dalje razmišljate da usvojite modeliranje atributa kao sredstvo za merenje stope uspešnosti konverzije, onda će sledeće prednosti i ograničenja pripisivanja više dodira pomoći da oblikujete svoju odluku.

  1. Kvantifikovanje ROI-ja o marketinškim kampanjama
    Kvantifikovanje povraćaja investicije (ROI) vaših prodajnih kampanja omogućava da znate da li je vaša marketinška taktika završena ili potcenjena. Ova strategija pomaže kompanijama manjeg obima, srednjih i velikih razmera da investiraju u marketinške taktike koje funkcionišu i odseku one koje to ne rade. Ova strategija omogućava marketinškim timovima da optimizuju svoje kampanje kako bi doneli više prihoda za svaki potrošeni marketinški dolar.
  2. Personalizovana korisnička iskustva
    Modeli sa višestrukim pripisivanja dodirom (MTA) omogućavaju merenje aktivnosti potrošača na različitim marketinškim kanalima, praćenje digitalnih otisaka stopala potrošača i korišćenje takvih otisaka stopala da bi se došlo do potrošača personalizovanim porukama. Stoga pripisivanje ne meri samo stopu uspešnosti konverzije, već i poboljšava i personalizuje iskustva potrošača.
  3. Sprečava devalvaciju dodirnih tačaka
    Višestruko pripisivanje pripisuje zasluge svakoj tački dodira koja je doprinela konverziji, čime se otežava devalvacija marketinških aktivnosti koje su doprinele konverziji, ali nisu direktno povezane sa konverzijom.

 

Ograničenja multi-tač modela atribucije

Evidentno je da pripisivanje sa više dodira (MTA) stiže do kupaca na personalizovaniji način, ali dolazi sa brojnim izazovima. Evo nekih od ograničenja modelovanja atributa sa više dodira:

  1. Pripisivanje više dodira je komplikovano za primenu zbog komplikovanih algoritama, proračuna i tehnologije, a u većini vremena bi zahtevalo stručno znanje ili intervenciju pro-marketer ili softvera za digitalni marketing.
  2. Pripisivanje više dodira ponekad može da vam ostavi pogrešan utisak da su podaci i informacije koje se generišu pouzdani dok su daleko od istine zbog previše manjkavosti kao što su pogrešne pretpostavke, težina dodeljena svakoj marketinškoj aktivnosti i pogrešna analiza.
  3. Korisni su u razumevanju performansi onlajn marketinških kanala, ali su beskorisni u merenju spoljnih faktora kao što su reč-usta, cene, kapital brenda, sezonalnost, aktivnosti konkurenata i sve druge oflajn aktivnosti.

 

Sve u svemu, pripisivanja sa više dodira su korisna u razumevanju performansi online marketinških kanala, ali uvek imajte na umu ograničenja kada iz njih proističu marketinški uvidi.

Ne gubite vreme čekajući.
Kontaktirajte nas da biste dobili besplatnu konsultaciju koja će vam pomoći da unapredite svoje poslovanje kako biste postali potpuno vođeni podacima.